现在时代信息化飞速发展，伴随互联网成长起来的Z世代年轻人，生活消费习惯较上一辈发生了很大变化，线上娱乐、购物成为了生活的重要组成部分，从而激发了在线新经济的蓬勃发展。得物App作为新一代年轻人的潮流网社区，凭借“社区+电商”双业务模式，赢得了众多年轻人的喜爱，这也为老字号品牌与年轻人“对话”提供了崭新的界面。
得物App多角度助力，国潮老品牌风采再现
回力和飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌，上世纪80年代一度成为“国民运动鞋”，是当时年轻人追赶的潮流。但此后，由于受到国外品牌冲击，不少老字号品牌逐渐失去了昔日风采，线下门店数量缩减，消费者平均年龄还在不断上涨。“我们找不到与年轻人交流的界面。”记者此前走访老字号品牌时，不少掌门人心急如焚：年轻客源究竟从哪里来？如何走近年轻消费成为了品牌发展的首要问题。
随着在线新经济的崛起，很多线上年轻人集聚的地方都成为老字号品牌传播的新阵地。而上海中华老字号企业协会的一位负责人告诉记者，从老字号品牌新的传播矩阵来看，平台电商早已不是唯一通道，那些能够有内容沉淀、分发功能的社区电商也都成了老字号们的“触点”。因此，在众多平台中，得物App“社区+电商”的双重模式吸引了很多老字号品牌的目光，纷纷入驻并首发潮款新品。
建立紧密沟通桥梁，得物App助力老字号品牌年轻化发展
得物App相关负责人告诉记者，他们已上线“国潮之光——中国，正当潮”专题，汇集回力、飞跃、李宁、安踏等中国原生品牌的热门鞋款，方便年轻消费者购买。不仅如此，平台还着力引导90后年轻用户在社区就品牌和商品互动交流，通过挖掘老品牌的品牌内涵、品牌故事、设计理念，让年轻人了解老品牌的魅力。
当代年轻人不但关注商品实用性的本身，还十分看重商品所附加的精神价值，并且有极强的分享和社交需求，通过得物App社区分享+直播互动，消费者认知品牌获取产品的过程缩短，而在与年轻人的沟通中，品牌也得以讲述新的概念、想法和故事，从而让消费者获得一种真正的文化和团体意识。相信随着老字号品牌与得物App的携手合作，将使品牌更快向年轻化发展，也让年轻消费者可以得到更多心仪的潮流好物。
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