杜国楹推出的全新小罐茶,引领了饮茶方式的改变!
2021-06-03 14:16:49 来源:财讯网

“小罐茶”这个品牌,相信大家并不陌生,即便屏幕前的你还没有品过小罐茶,也一定对“小罐茶,大师作”这句词广告词耳熟能详。自2016年小罐茶推向市场,一年销售达20亿元,上市不到两年,就迅速挤身于中国茶品牌前列,“中国茶叶品牌零售额第一名”的头衔实至名归。可以说杜国楹的成功,是在中国文化复兴和消费升级趋势下,从而诞生的国内第一个全品类高端中国茶品牌。

中国是茶叶的故乡,中国人也有长久的茶文化和喝茶的习惯,然而对于大多数国人来说,往往知道的仅限于茶叶的品类,而茶品牌却很少有人能说的出口。而小罐茶正是洞察了这个契机,通过强有力的营销,围绕消费者买茶、喝茶、送茶三个场景,强势打造茶叶品牌。更重要的是,如今的众多消费者活的越来越精致,且小罐茶的变革一直在向年轻人靠拢,因此在茶叶罐的包装设计上更高端化,比较时尚年轻,这也是小罐茶的品牌的特色。彩罐的也比较便携,一罐4克茶的规格,一罐一泡的方式,克服了人们每次需要通过伸手去取茶叶带来的不卫生,同时避免了在出差旅行途中因为袋装造成了破碎的情况。方便消费者在哪都能喝上一杯中国茶,更符合现在主流的快节奏生活了。

年轻化茶企业,看到饮茶方式的改变,小罐茶,大有可为。建立好茶标准, 要旨在讲好故事,讲故事怎么讲?最好是找名人,茶叶届的名人无非是非物质文化遗产人。号称齐集 8 位标杆制茶大师,基本上涵盖了几大类茶叶。小罐茶在品牌观念上倡导“一罐一泡”的消费理念,让茶叶的用量冲泡更简单;宣传策略上提出“一分钟,学会选择适合自己喝的茶”。根据季节、时间、个人体质的不同提供饮茶建议,对产品特性进行细腻的饮茶种类划分,一步步改变消费者的饮茶习惯,进而确立品牌的消费理念。

八位大师,敬你一杯中国好茶——小罐茶,大师作。伴随着广告的播出,真空充氮与铝罐包装的小罐茶一夜爆红,且愈发不可收拾。随后,小罐茶还推出了一系列不同主题的广告,多方位地展示了小罐茶。也让杜国楹的小罐茶走出国门,代表中国茶走向世界。

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